- Introduction : Les notions fondamentales
- Google ne référence pas des sites mais des pages…. Chacune de vos
pages devient un site !
- Le référencement : un outil 100 % marketing pour les marketeurs
- Comprendre le mode de fonctionnement des moteurs de recherche
- Comprendre le mode de fonctionnement de la cible internaute-prospect
- Utiliser les outils de statistiques type Google Analytics pour son
référencement
- Connaître les techniques de recherches avancées sur Google et savoir
benchmarker sa concurrence
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- Séquence 1 Méthodologie d'un référencement : sélection et de tri de vos mots clés
- Les 4 critères de tri des mots clés
- Savoir mettre en place sa stratégie de tri afin de vous permettre de disposer de votre propre index de mots clés
- Savoir recréer de façon autonome sa propre méthodologie en fonction des évolutions des moteurs de recherche à venir
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- Séquence 2 Etude de cas adaptés à la sectorisation des participants
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- Séquence 3 Optimisation des pages de votre site internet : les zones chaudes dites de contenu (« in page »)
- Comment choisir un nom de domaine et des URL efficaces ?
- Mettre en place une stratégie de titre pertinente :
- Le texte visible : savoir mettre en place une stratégie rédactionnelle spécifique
- Les balises ALT
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- Séquence 4 Etude de cas : optimisation des zones chaudes de contenu
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- Séquence 5 Optimisation de votre site internet : les zones chaudes dites de notoriété (« off page »)
- Construire une stratégie de liens interne sur un site internet
- Soignez sa popularité et tissez votre toile de liens (Page rank, Trust rank, Netlinking…)
- Augmenter sa popularité grâce aux annuaires
a. Les critères de choix des annuaires efficaces
b. Créer une stratégie de lien tenant compte de la théorie de la longue traine
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- Séquence 6 Etude de cas : optimisation de la notoriété
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- Séquence 7 Le référencement payant (« Adwords »): savoir mettre en place en interne des campagnes de liens sponsorisés efficaces
- Qu'est ce que les liens sponsorisés ? Comment fonctionne aujourd’hui le système ? Les conséquences financières de l’externalisation
- Mettre en place une méthodologie précise afin d’optimiser la nécessaire récurrence des campagnes
- Pilotez vos campagnes avec un tableau de bords : Le suivi de votre référencement
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- Séquence 8 Etude de cas : les stratégies payantes et les passerelles avec le référencement naturel
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Référencement